Wikipédia ne pèse rien : ce que cite vraiment l'IA de Google

L'essentiel en 4 lignes : sur 1 000 requêtes commerciales françaises analysées le 12 août 2026, Google affiche une réponse IA (AI Overview) dans 58,6 % des cas. Ces réponses citent en moyenne 7,6 sites, et 68,4 % de ces citations pointent vers des sites d'entreprises qui parlent de leur propre offre. Wikipédia est cité une seule fois sur 4 466 citations. Et 42,3 % des sites cités n'apparaissent pas dans le top 10 des résultats classiques : être cité par l'IA de Google ne passe plus par les positions historiques.

Méthodologie

Nous avons construit un panel de 1 000 requêtes commerciales et comparatives en français, réparties sur 10 secteurs (100 requêtes chacun) : logiciels SaaS, services B2B (agences, experts-comptables, avocats, RH), e-commerce et produits, artisans et services locaux, finance et assurance, immobilier, santé et bien-être, formation, tourisme et restauration, marketing et tech. Les requêtes reproduisent ce qu'un acheteur tape réellement : « meilleur crm pour pme », « plombier tarif horaire », « assurance auto pas cher », « comparatif logiciel de paie ».

Chaque requête a été soumise à Google France (résultats desktop, langue française) le 12 août 2026 via l'API SERP de DataForSEO, avec chargement des AI Overviews. Pour chaque requête, nous avons relevé la présence ou non d'une réponse IA et la liste complète des sources citées. 999 requêtes sur 1 000 ont produit un résultat exploitable.

Les 100 domaines les plus cités, qui concentrent 37,3 % des citations, ont ensuite été vérifiés un par un et classés à la main : site de marque qui parle de sa propre offre, comparateur ou site d'affiliation, média, annuaire, site institutionnel, réseau social ou plateforme vidéo. Le reste du classement s'appuie sur des listes et des règles automatiques.

Les enseignements

1. Les réponses IA sont déjà majoritaires sur les requêtes d'achat

585 requêtes sur 999 (58,6 %) affichent un AI Overview. Mais l'écart entre secteurs est spectaculaire : 98 % sur les logiciels SaaS, 90 % sur le marketing et la tech, contre 33,3 % en tourisme-restauration et 38 % en santé. Là où Google monétise autrement (bloc Shopping sur les produits, fiches locales sur les restaurants et hôtels), la réponse IA s'efface.

2. Google cite des entreprises, pas des encyclopédies

Sur 4 466 citations relevées, 68,4 % pointent vers des sites de marques et d'entreprises qui parlent de leur propre offre : éditeurs de logiciels, cabinets, écoles, assureurs, artisans. Les médias pèsent 5,7 %, les sites institutionnels 1,2 %. Wikipédia : 1 citation sur 4 466, soit 0,02 %. Sur l'intention d'achat, le mythe « l'IA ne cite que Wikipédia et la presse » ne tient pas.

3. YouTube est le site le plus cité de France

311 citations, soit plus de 53 % des réponses IA qui citent au moins une vidéo YouTube. C'est près de 5 fois plus que le deuxième domaine du classement (tool-advisor.fr, 63 citations). La vidéo est devenue une source de premier rang pour les réponses IA, y compris sur des sujets B2B comme les logiciels de facturation.

4. Six réponses IA sur dix citent un intermédiaire

60,3 % des AI Overviews citent au moins un comparateur, un site d'avis, une marketplace ou un site d'affiliation. Dans deux secteurs, ces intermédiaires captent plus d'un tiers des citations : la finance-assurance (35,2 %, portée par lesfurets.com, lecomparateurassurance.com, meilleurtaux.com) et les artisans (34,8 %, portée par travaux.com, habitatpresto.com, ootravaux.fr). À l'inverse, seules 8,7 % des réponses IA ne citent que des marques directes : une marque seule dans une réponse IA, c'est l'exception.

5. 42 % des sites cités sont invisibles dans le top 10 classique

42,3 % des domaines cités par les réponses IA (1 887 sur 4 466) n'apparaissent pas dans le top 10 organique de la même requête. Notre baromètre d'août 2026 mesurait déjà 43,8 % sur un panel généraliste : la confirmation est nette sur les requêtes d'achat. Le classement Google historique et les citations IA sont deux compétitions distinctes.

6. La longue traîne a pris le pouvoir

1 855 domaines différents sont cités au moins une fois. 63 % ne sont cités qu'une seule fois, et le top 20 des domaines ne capte que 19,7 % des citations. Autrement dit : il n'y a pas d'oligopole des citations. Des PME inconnues du grand public (un cabinet comptable, une agence de gestion locative, un intégrateur ERP régional) sont citées aux côtés des grands noms.

7. Chaque secteur a son écosystème de citations

En e-commerce, la presse spécialisée pèse 31,6 % des citations (lesnumeriques.com, 01net.com, clubic.com) : les tests produits restent la référence. En services B2B, 82,6 % des citations vont à des sites d'entreprises. Chez les artisans, un tiers passe par les plateformes de mise en relation. Il n'existe pas une stratégie de citation unique, il en existe une par secteur.

Le tableau par secteur

Ce que ça change pour une PME ou une marque

Être cité est accessible. C'est le résultat le plus contre-intuitif de cette étude. 63 % des sites cités ne le sont qu'une fois, le top 20 ne capte qu'un cinquième des citations, et 42 % des cités ne sont même pas dans le top 10 classique. Une PME avec un site travaillé peut être citée sur ses requêtes, sans l'autorité d'un grand média.

Le contenu qui répond gagne. Les sites d'entreprises cités ont un point commun : des pages qui répondent précisément à la question posée (un prix, un comparatif honnête, un guide de choix), pas des pages vitrines. C'est exactement ce que nous détaillons dans notre guide pour structurer un contenu afin d'être cité par les IA.

Surveiller ses intermédiaires. Dans la finance et les travaux, être absent des comparateurs et plateformes cités, c'est laisser un tiers raconter le marché à votre place. Selon votre secteur, la bataille se joue en direct ou via ces relais.

La vidéo compte, même en B2B. Avec YouTube cité dans plus d'une réponse IA sur deux, une chaîne même modeste sur vos sujets de niche est une porte d'entrée vers les citations.

Méthodologie et limites

• Mesure réalisée le 12 août 2026, un seul passage, desktop uniquement. Les AI Overviews évoluent vite : ces chiffres sont une photographie, pas une constante.
• 1 000 requêtes construites par nos soins (10 secteurs x 100), intention commerciale ou comparative. 999 résultats exploitables.
• Données collectées via l'API SERP de DataForSEO (Google France, langue française), sans aucune génération de résultats par IA : chaque chiffre vient d'une page de résultats réelle.
• Classification des sources par domaine : les 100 domaines les plus cités (37,3 % des citations) ont été vérifiés manuellement un par un, le reste est classé par listes et règles automatiques. La catégorie d'un domaine ne dit pas tout du contenu de la page citée.
• Les comptages dédupliquent les domaines au sein de chaque réponse (un domaine cité 3 fois dans la même réponse compte pour 1).

Étude ForgR, réalisée par Gilles Helleu et Paméla Michel, cofondateurs.

Les données brutes sont publiques et permettent de recalculer chaque chiffre de cet article : les 999 requêtes et les domaines cités pour chacune, les 1 855 domaines cités avec leur catégorie, la synthèse par secteur. Le dossier complet détaille la méthode et le classement des domaines.