Glossaire
Intention de recherche
Le besoin réel derrière une requête : informationnel, commercial, transactionnel ou navigationnel. La comprendre conditionne tout le SEO.
Définition
L'intention de recherche est le besoin réel qui motive une requête. Derrière les mêmes mots, un utilisateur peut vouloir s'informer, comparer, acheter ou rejoindre un site précis. On distingue quatre grandes intentions : informationnelle (comprendre), commerciale (comparer avant d'acheter), transactionnelle (acheter) et navigationnelle (aller sur un site connu).
Pourquoi c'est important
Un contenu qui ne répond pas à l'intention derrière la requête ne se classe pas, quelle que soit sa qualité rédactionnelle. Google et les moteurs IA sont devenus très bons pour détecter l'intention et servir le format qui y correspond. Aligner chaque page sur une intention précise est la base d'une stratégie de contenu efficace, et la condition pour être cité par une IA.
En pratique
- Pour chaque sujet, identifier l'intention dominante avant de rédiger.
- Adapter le format : guide pour l'informationnel, comparatif pour le commercial, page produit pour le transactionnel.
- Observer les résultats déjà en place sur la requête : ils révèlent l'intention attendue.
- Ne pas mélanger plusieurs intentions sur une même page.